无工不富,无农不稳,“三农”问题是关系到我们国家前途命运的重大战略问题。社会主义新农村建设的中心环节是发展生产,发展生产的方向是建设现代化农业,而农机产品的现代化是实现农业现代化的重要保障。当前,中国农业面临着新的转型,正在由过去“包产到户”的粗放式发展向集约化、规模化的现代化农业转变。在此转型过程中,传统农机产品在功能和形式上都已不能很好的适应和满足现代化农业的要求,有必要对其进行改进设计。同时,作为新时代的农业工作者,他们的生活和工作在物质功能得以基本满足的基础上更加注重对精神文化的需求,僵硬、冷漠、人机关系低劣的传统农机产品无法满足现时代人们的情感需求,甚至在作业时带来生理上的伤害。但长期以来,设计界更多关注的是社会中上层人士的需要,设计重点多是发达地区的时尚甚至奢侈产品的设计,对广大不发达地区民众的生活与工作的关注关心甚少,这在全球设计领域已经形成了所谓的“二八”反常设计现象。因此,作为中国的设计者,应该将目光转向更广大的农村和农民朋友身上,有必要将农机产品的情感化设计展开深入研究。农机产品中情感因素的融入,有助于改善人—机—环境之间的关系,增添农机产品与人的亲和力和与环境的适应性,提高人机协同作业的效率。农用运输车作为典型的农机产品,为繁荣农村经济,促进农业机械化进程发挥了重要作用。随着农业现代化的发展,农村运力、运量需求大大增加,对农用运输车提出了更高要求。发展现代农机产品,除了引进国外先进技术和产品,更多的需要我们应用新的设计理念,创造出符合我国现代化农业发展需要和消费者需求的现代农机产品。本文通过对我国农机产品现状的调研分析,并具体结合农用运输车这一典型农机产品案例,发现目前此设计领域的问题与不足,提出了影响农机产品情感化设计的三大主要问题,归纳出农用运输车情感化设计的基本思路,总结出农用运输情感化设计的原则和方法,希望能为农机产品以至整个农业经济的大发展提供设计上的推动。