衡山为五岳之一,素有“五岳独秀”的美誉,不仅自然风光巍峨壮丽、风土人情浓郁独特,更以源远流长、神圣厚重的祈福文化吸引着众多宗教信徒和游客。自古以来,帝王将相就十分重视祭祀礼仪,后来祭祀活动融入到了宗教文化中,一些宗庙在全国各地开始设立,引来众多的百姓来此祭祀,南岳就是一个著名的祈福圣地。作为南方著名的祈福圣地,衡山寺院道观遍布林立,香火袅袅腾绕,在南岳祈福文化的背景下,承载着人们美好愿景的进香用品被上升到了十分重要的位置。本课题中的“香品”是指在寺庙道观祈福时使用的进香用品,包括香包、线香、盘香、香烛、香灯等物。笔者通过对衡山的一些香行和风景区的香品包装设计的现状进行调查解析,发现南岳的进香用品种类多样且零散,设计简单,包装制作工艺粗糙,产品缺乏地域性,文化性、审美性,且在人们拈香礼敬的过程时不便携带。基于此,笔者以祈福文化为切入点,深入剖析当地包装设计的现状。将祈福文化结合南岳香品包装设计的字体、图案、色彩、材质进行融合,拓展了南岳香品的包装设计空间,满足香客的审美需求,同时还能展现地方文化特色,传递中华文化信息,树立较好的品牌形象,拓宽南岳香品市场,促进当地旅游业的发展。