在当今这样一个品牌时代,产品需要品牌,企业需要品牌,同样,一个国家也需要品牌。“国家品牌”概念的提出由来已久,而随着全球化的进程不断加深,国与国之间的依赖与影响逐渐加强,国家品牌在国际政治经济社会中发挥着越来越重要的作用,国家品牌的塑造成为国家整体对外传播战略的一个重要组成部分。而影视广告作为塑造与传播国家品牌的重要手段,相较于平面广告,有其独特优势。本文就是在这样的背景之下,试图研究如何利用影视广告更好的塑造中国国家品牌。目前国内外对于“国家品牌”的研究大多浮于表面,未能深入,这与这一概念近年来才开始受到重视有密切关系。但是在这一领域的部分相关研究已经非常深入,例如国家品牌对于该国产品的影响方面的研究就已经相当成熟。但是从传播角度对国家品牌塑造的研究则非常缺乏,尤其是从影视广告角度进行的研究,屈指可数。本文即试图从影视广告传播的角度对如何塑造国家品牌进行探讨,由以下三部分构成:本文的第一部分是国外国家品牌传播的成功案例分析。自从二战以来,西方各国就开始了利用广告传播等手段对国家品牌进行塑造的实践,其中一些国家取得了相当的成功。本文对英国、法国、韩国三国的国家品牌塑造进行了个案分析,并且总结归纳它们的成功之处,为中国的国家品牌影视广告传播提供借鉴。第二部分是中国国家品牌影视广告传播的现状以及问题分析。近年来中国逐渐意识到利用广告手段塑造国家品牌的重要性,相继推出系列国家品牌形象影视广告,但这些广告不同程度的存在许多问题,本文以两则广告为典型代表,对其进行了详细深入的个案分析。并对中国国家品牌影视广告传播中存在的问题进行了总结,主要包括三点:国家品牌定位的缺失,影视广告传播层次的混乱,影视广告传播技巧的缺失。第三部分是针对目前中国国家品牌影视广告存在的问题,结合国外的有益经验提出的中国国家品牌影视广告传播策略。在对中国国家品牌的内涵进行分析的基础上,形成了影视广告传播策略,主要包括三个方面的内容:对中国国家品牌形象进行准确定位,对中国国家品牌进行分层次影视广告传播,提高影视广告的传播技巧。