不管是对于企业还是对于消费者来说,品牌都是非常重要的,它是企业和产品区别于其他企业或产品的象征。当今社会,国际国内市场竞争日益激烈,企业要想在竞争中赢得更多的市场份额,获得超额利润,从而更进一步促进企业的成长,品牌的力量是功不可没的。在经济快速发展的当前时期,中国目前处于买方市场,供给超过需求,异质产品或服务减少,差异非常不明显,尤其是核心差异几乎为零。因此,竞争压力在随着社会的高速运行逐渐增大,一个企业要想在行业内站稳脚跟,在其业务领域一定要有区别于其他企业的地方,以便留住消费者。经过十年的奋斗历程,永辉超市由一个原本寂寂无闻的民营企业发展成为了国内外零售企业的领头者,这得益于它的市场定位、品牌建设,以及给消费者留下的品牌印象。本文的研究基于理论,辅以实例。在品牌建设概论的基础上,通过大量中外文期刊和文献的回顾,分析了国内民营企业品牌建设中普遍存在的问题。通过永辉超市的品牌建设案例,从中吸取成功的经验,为以后其他企业的品牌建设与发展提供某些建议和参考。