自媒体与道德关系既是当前伦理学研究的一个热点问题,也是公众生活中的一个热门话题。自媒体和道德属于不同的领域,其价值、范畴与功能不尽相同。自媒体是普通民众通过网络等途径向外发布自身事实和新闻的一种传播方式,也是普通民众通过数字技术与全球知识体系相连后,一种提供和分享他们自身的事实和新闻的途径,其使得普通大众与世界的连接更为密切。道德是社会意识形态之一,是人们共同生活的准则和规范,道德主要通过一定的社会舆论对普通民众的日常生活起到约束作用。然而,自媒体是一把双刃剑。它一方面极大地便利了人们的生活,满足了人们的娱乐享受欲望;另一方面在其迅速发展和广泛应用中,也存在着现代化价值观和传统价值观层面的道德冲突问题,进而对社会实际生活产生了影响和改变。因此,急需加强对自媒体作品传播中的道德冲突问题的研究。本研究遵循如下思路展开:首先,对自媒体与媒体道德冲突的相关概念进行探讨。本部分通过对自媒体、道德冲突的概念和特征进行讨论,从而建构起自媒体作品传播中的道德冲突类型分析框架,为下文进一步分析道德冲突的类型奠定了理论和框架基础。其次,以抖音为例,具体分析了当前自媒体作品传播中的道德类型。其一,通过介绍自媒体平台的发展过程,对自媒体发展有了相对的了解;其二,通过问卷访谈等研究方法具体讨论了实际存在的道德冲突类型;其三分析了自媒体作品在传播过程中引发道德冲突的具体表现,即内生型道德冲突、主体间道德冲突和系统型道德冲突。再次,分析自媒体作品在传播过程中引发道德冲突的成因。建构起了媒体素养、制度与利益的三维分析框架。具体而言,第一,在媒体素养上,主要是生产者媒体素养的缺失、受众媒体素养不高、平台媒体素养未能成为企业文化的核心、政府监管部门的伦理素养不高等;第二,在管理制度和政策上,主要是政策不完善、监管政策未能与时俱进以及纠错机制的滞后性等;第三,在利益冲突上主要体现在主体与平台之间、平台与监管主体之间等多方面的利益冲突。最后,建构自媒体作品在传播过程中引发道德冲突的治理策略。针对道德本身逻辑引发的问题,要全面加强媒体伦理素养教育,强化各主体内在约束,完善自媒体管理的体制机制,提升政府监管能力,建立多主体的利益协调机制,塑造合理与健康的社会氛围以营造核心价值观践行环境,从而建构起道德冲突的治理策略。应当明确的是,深化对自媒体作品传播中的道德冲突类型的认识,确立科学的治理道德冲突的思维和意识是至关重要的。在这种策略指导下去重构现有道德冲突的治理策略,要不断依据政治、经济以及社会发展状况来推进道德冲突治理的科学化与现代化,进而推动中国特色社会主义道德建设和文化建设的良性发展。