【摘 要】
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本文根据青岛东生药业有限公司的发展现状,依据市场营销和战略管理理论,首先对现阶段公司的经营状况和内外部环境进行详细的分析,然后,通过对经营状况和内外部环境的分析对东
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本文根据青岛东生药业有限公司的发展现状,依据市场营销和战略管理理论,首先对现阶段公司的经营状况和内外部环境进行详细的分析,然后,通过对经营状况和内外部环境的分析对东生产品进行细分,并按照东生药业公司产品的种类、消费者群体分类等方式,定位青岛东生药业与限公司应选择的目标市场应该是:中档杀菌剂市场和中档杀虫剂市场。并针对上述两个目标市场,以其各自的特征为出发点,从营销理论的产品策略(Product)、价格策略(Price)、渠道策略(Place)和促销策略(Promotion)的角度,对两个目标市场的营销策略的制定进行研究。最后,参照流程管理的理论提出对实施营销策略组织改造策划方案。
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