白酒作为最具有中国特色的酒品类,在消费者心中常常以国酒形象出现,并以正式场合的酒桌文化为主要消费模式。2012年以来,国家经济面临较大下行压力,限制“三公”消费的一系列措施以及中央出台的八项规定直接影响了白酒行业的销售,各个白酒企业财务状况恶化,整个行业迎来新的危机。白酒行业素有“一年喝倒一个产品,两年喝倒一个品牌”的说法,在行业不景气的情况下,白酒企业纷纷寻找突破困境的途径,洋河股份作为一家知名度比较高的白酒企业,一直推行着自身独有的品牌战略。面对行业的重重困难,洋河股份凭借自己独特的品牌战略,在众多白酒品牌企业中脱颖而出,成为2017年全球最具价值品牌500强的企业之一。经过近几年的发展,洋河股份已于2017年底从中游企业跃居白酒行业第三,如此强劲的势头引来了各界人士的关注。本文立足企业的角度,在品牌战略视角下对洋河股份的企业价值进行了全面的分析,探寻洋河股份发展如此迅速背后的品牌战略与企业价值的关系。首先,在现有的理论基础上对国内外研究现状进行简单的文献综述;其次,对我国白酒行业的现状做了基本介绍,分析了洋河股份品牌战略、实施过程和影响企业价值的驱动因素,对洋河股份近几年的企业价值增长做出合理的定性分析;最后,运用剩余价值估值模型对洋河股份企业价值进行评估,在分析模型适用性后,加入白酒企业核心竞争力的品牌因素,力求科学、合理和准确地对洋河股份企业价值做出定量评估。根据以上分析,我们得出结论:从定性角度来说,洋河股份品牌战略的实施带动了企业的发展,使企业产生了良好的品牌价值和财务绩效,提升了洋河股份的企业价值,并在2017年帮助洋河股份牢牢占据白酒企业第三名的地位;从定量角度来说,通过在剩余收益估值模型中加入品牌战略定量化的指标得到的企业评估值为1 467.34亿元,相比较2017年12月31号的企业市值1 446.70亿元,估值结果与其市值的误差率为1.4%,比较准确。洋河股份近几年企业价值提升迅速正是得益于其正确的品牌战略。洋河股份通过品牌战略的制定和实施,创造了良好的经营绩效,打造出自身品牌的影响力,创造了辉煌。因此,洋河股份品牌战略决定了企业价值。最后我们针对洋河股份如何提升白酒企业的企业价值做出展望。