本文所研究的是作为新媒体中不可忽视的一股新鲜力量——自媒体，在当下媒体环境中盈利模式的可持续发展研究。通过对自媒体概念、分类及现有盈利模式案例的分析，来证明自媒体盈利模式可持续发展的可能性，总结可持续发展盈利模式所需要素，并指出可能阻碍自媒体盈利模式的可持续发展的原因，找到解决方法。经研究得出结论，自媒体的盈利模式存在可持续发展的可能性，并且已经向“可持续”方向发展。以“逻辑思维”、“未读”、“一条”、“微在”为代表的一些成功案例正在涌出。总结他们成功的共同特点可以看出：生产优质内容是基础，在此之上建立明晰独特的去中心化人格属性，并以“品牌”概念为核心，注重品牌维护，成为品牌的展示平台，并使第三方资本介入，保证其内容生产力、营销力度及品牌增值的支持。同时使品牌在自媒体中形成受众社区，更可以把品牌价值在社区中以实体产品、服务产品等形式进行实际变现，保证盈利模式的可持续性。本文的创新在于，目前国内对于自媒体研究并不十分广泛，笔者在此基础上对自媒体进行分类研究，确定研究范畴，并且对其现有的不规则的盈利模式进行梳理，发现其中的可持续发展的要素，并结合案例分析指出自媒体盈利模式的可持续发展方式。