我国电视已经走过了节目竞争、品牌竞争的时代,品牌栏目是专业化频道的支柱。电视产业的终端产品是电视节目,节目之上是频道,频道之上是电视台。从宏观上说,电视栏目是电视内容产业的主体组成部分;从微观上说,电视栏目是电视频道编排的基本单元。电视节目在传媒市场上的运作规律同其他产业的产品一样,需要通过市场定位和受众定位,通过一系列包装和推介手段,才能树立起电视节目的强势品牌,实现社会效益和经济效益的最大化,才能发展壮大电视产业。而品牌节目则是电视产业竞争力的根本保证。本文首先对SXTV所处的现状,即优势、劣势、机遇与挑战通过SWOT分析加以了识别,进而对SXTV的发展提出了加强栏目品牌化建设的意见,增加其在同等省级卫视中的竞争力和市场占有率。在此基础上结合产品生命周期理论和文化产品营销的七阶段周期理论,提出了传统营销模式与文化产品营销理论相结合的电视品牌栏目推广的新模式,进而联系SXTV的实际,对SXTV的《美食娱乐天地》栏目进行了改版,提出了以“渊”、“缘”、“远”、“苑”为特色的栏目框架,同时提出了从栏目市场机会框定到具体品牌推广计划的一揽子营销推广战略。