社区类互联网企业是互联网行业中一个非常重要的组成部分,而营销战略则是商业管理理论的核心理论构件之一,可以指导企业在经营实践中采用恰当的营销策略组合来进行商业发展和市场竞争。传统的营销战略在指导社区类互联网企业时遇到了一些困难,这就要求结合社区类互联网企业的商业环境对传统理论进行发展和变革,提出一套新的可以用来指导社区类互联网企业的营销战略。论文共分六个章节。第一章对以“免费”为主要特征的全新的商业环境进行描述和分析,并指出传统的营销战略理论在全新的商业环境中所存在的不足以及提出新的营销理论的必要性和具体要求。第二章回顾了企业战略和营销理论的发展过程及其适用环境,并在此基础上从营销主体、营销对象和营销内容变化的角度出发,指出了导致传统理论必须做出改变的内在原因。第三章对营销战略领域的前沿理论进展进行了讨论,对产业集群、产业链、产业生态等前沿理论进行了阐述。第四章介绍了社区互联网企业“职路网”的商业计划,并对其商业环境、产业链和服务主体等战略要素进行了分析。第五章结合第三章中探讨的前沿理论以及第四章中描述的职路网的战略环境,提出了职路网的营销策略组合。第六章在职路网的营销策略基础上提出了一个一般性的社区类互联网企业的营销战略建议。