社会的不断进步和经济的飞速发展使得人们的需求也从单纯追求物质文明向追求精神文明转变。随着这一需求的不断增加，旅游业也不断壮大起来。放眼国内，小至垂髫孩童，长至花甲老人，都可以进行或者已经在进行各种旅游活动，我们已经进入了一个全民旅游的时代。文化遗产旅游在旅游业中的地位不可置否。在此背景下，文化遗产旅游相关产品以及其衍生品也层出不穷。而大学生群体在我国是一个很特殊的群体，这一类群体数量庞大，消费习惯特殊，历来也是各旅游企业争相开发的一个群体。本文主要研究大学生群体于文化遗产旅游产品的消费意向，旨在通过科学的合理的技术手段对这一群体的消费意向有个整体的把握，并针对他们的消费习惯给相关旅游企业提一些建议。
　　本文以大学生对于文化遗产旅游产品消费意向为研究对象，通过对文献的梳理和整理，基于Howard—Sheth的理论模型，运用SPSS技术，构建了文化遗产旅游产品消费意向的模型，模型中包含刺激因素（社会刺激、产品符号刺激、产品实质刺激）、内在因素（感知结构和学习结构）和消费者反应三大变量，六个维度，通过研究变量之间的关系，运用SPSS软件对各假设进行验证，旨在进一步完善文化遗产旅游产品消费意向影响因素的研究。
　　本文得出了以下结论：（1）刺激因素和内在因素直接作用于文化遗产旅游产品消费意向；（2）内在因素受刺激因素影响；（3）内在因素在刺激因素对文化遗产旅游产品消费意向的作用当中起到了中介效应，感知结构完全中介了产品实质刺激和产品符号刺激，部分中介了社会刺激，学习结构完全中介了产品实质刺激，部分中介了产品符号刺激和社会刺激；（4）在性别、学习阶段、专业、每月可自由支配收入的控制变量中，除学习阶段外，其他控制变量均对文化遗产旅游产品消费意向具有调节作用。