市场经济的不断发展,总是伴随着各种新型权益相继出现,而虚拟角色的商品化权益便是其中之一。当前中国市场已经进入了“注意力”经济的时代,谁拥有大量消费者的“注意力”,谁便拥有了市场优势,可以获取大量经济利益。故而,具有巨大“粉丝”基础的作品虚拟角色便被经营者们擅自大量运用到自己商品的销售与宣传等环节,或将其作为自己产品的商标,或将其添加到自己产品的包装之中,依此达到提高产品的吸引力,增加消费者购买欲望的目的。由于该种现象的大量出现,权利人或者利害关系人往往以对作品虚拟角色享有商品化权益向法院提起诉讼,然而我国法律尚未对作品虚拟角色商品化权益做出明确的规定,故而法院对于此类虚拟角色商品化权益纠纷案件的处理也往往会出现同案不同判的现象,影响司法公正。就目前而言,对虚拟角色商品化权益的保护,学术界主要存在利用现有法律与创设独立的商品化权进行保护两种截然不同的观点,但创设独立的商品化权益的保护模式存在一定的不妥之处,并不符合我国现实国情,不具有实施可行性,故而对于角色商品化权益的保护问题,在完善相关法律的基础之上,利用现行法律采取综合保护的模式最为妥当。本文主要内容分为四大部分,第一部分是通过案情介绍与争议焦点分析,讨论法院处理结果的合理性与否;第二部分为对虚拟角色商品化权益的三种主要保护路径即著作权、商标权和反不正当竞争法进行逐一的分析、探究,总结出当前我国对虚拟角色的商品化权益的保护可能混淆了商品化权益与著作权之间的关系,不适当的扩大商品化权益的保护范围,损害市场中的竞争自由等司法实践中虚拟角色的商品化权益保护所存在的主要问题;第三部分则是在此基础上,进一步分析有关学者提出在我国建立独立的商品化权法律保护制度观点的不妥之处;最后,第四部分提出可以通过构建商标权与反不正当竞争法的交叉保护体系实现对虚拟角色商品化权益的较为明确、全面的保护。从而为实践中该类案件的处理方式提供一定的指导作用,进一步促进我国互联网+的时代背景下,泛娱乐化产业的发展壮大。