P2P网络借贷作为互联网金融发展的新业态,以其开放、透明、快捷和高效等特点为中小企业提供了一种新的融资途径,同时也为普通老百姓提供了一种新的理财渠道。但P2P网络借贷平台的良莠不齐以及管理的不完善,导致P2P网贷平台有些借款标的出现秒杀现象,而有些借款标的在规定时间内募集不成功,出现流标形象。而这与投资者行为相关,因此,选择研究网络借贷投资者的投资偏好行为对网络借贷的长远发展具有重要的理论与现实意义。本文采用数理统计分析方法中的因子分析和结构方程模型对网络借贷投资者的行为偏好进行系统分析,为投资者提供合理的分析结果和建议。首先,通过社会交换理论、信息不对称理论和行为金融学相关理论对网络借贷投资者的行为偏好分析奠定基础,在此基础上提出研究假设并构建模型;其次,问卷调查设计和数据描述性统计分析,内容涉及问卷调查表的设计、指标的选取以及投放对象,并通过问卷调查的形式对网络借贷投资者的行为偏好进行描述性统计分析;再次,对网络借贷投资者偏好行为进行实证研究。通过对问卷调查数据信度和效度的分析,及用结构方程模型,对各变量进行路径分析,对模型进行识别、参数估计和修正。最后,对P2P网络借贷从平台和个人投资者两方面对网络借贷的发展提出相应建议。本文研究的主要结论:1、自身投资能力与投资意愿呈正相关;2、感知风险与投资者投资意愿呈负相关;3、安全偏好与投资意愿呈正相关;4、平台偏好与投资意愿呈正相关。学术界关于网络借贷模式和风险的研究比较多,但从投资者角度设计问卷调查表进行偏好分析比较少,所以本文的研究内容较新。另外,本文通过与网贷天眼及有关平台的合作,督促投资者参与问卷调查,保证数据来源具有一定的真实性,结论具有可信性,所以本文研究方法具有一定的创新。本文的研究对引导投资者在P2P网络借贷理性投资有一定的指导意义;对于P2P网络借贷平台如何进行产品和服务创新具有一定的参考价值;也为今后有关监管政策的制定提供一定的参考依据。