畅销书具有通俗易懂，传播范围广、传播效果强、生命周期较长等特点，因此，在知识的传播、文化的交流传承、休闲娱乐等方面发挥着不可替代的重要作用，成为繁荣出版传播文化的重要生力军。本文试图综合运用传播学、美学、经济学等学科知识，对畅销书、畅销书的生命力以及如何打造具有生命力的畅销书等问题做一点探讨。论文首先对当今大出版时代我国面临的国际国内的出版大背景以及我国畅销书在出版过程中出现的一些问题进行了分析，并总结归纳了畅销书的总体特征，突出其美学品格和文化内涵。在与欧美出版发达国家的比较中，找出我国畅销书出版存在的差距，同时指出我国出版畅销书的优势及应该努力的方向。其次，对畅销书生命力的外延与内涵进行了全面的分析解读。畅销书不仅具有显著的外部特征，还有其畅销的深层次原因，那就是高质量的、具有美学品格与文化底蕴的原创性内容。无论社会如何发展变化，高新技术怎样介入出版传播领域，都不能改变精神文化产品是一种以“内容为王”的特殊商品的事实，所以，高质量的原创性乃是畅销书生命力的核心所在。在此基础上，指出运用整合营销理念是图书畅销的重要保障。由于畅销书具有以上的外延和内涵，因而显示出较长或者很长的生命力，获得了强大的传播效果和影响力。研究畅销书的生命力，其现实意义在于指导畅销书的创作出版及其传播，呼唤更多优秀畅销书的出现。根本目的在于提高畅销书的质量，通过畅销书的广泛传播，起到满足读者需求，提升广大读者的文化素养，促进不同文化之间的交流，繁荣出版传播文化的作用，从而加快整个国家民族乃至人类的文明步伐。因此，论文在第三部分对打造畅销书具有的战略意义以及如何打造畅销书进行了重点探讨，站在国家民族乃至全人类文化传播的高度指出打造高质量的畅销书的重要性与迫切性。具体到怎样打造的问题，则重点从选题策划、遵循审美创造规律的原创性、出版传播者与作者的相互培育以及高水平的整合营销运作等方面进行论述。详细分析了不同的读者情况，指出优秀原创作者应该具备的能力以及出版传<WP=3>播者传统角色地位的转变，特别是从整体上把握作者、出版传播者、读者三方的关系，将他们看成是一个互动创造的整体加以阐述。进而指出，在整个出版传播活动中，三者既要发挥各自的主观能动性，又要相互有机协作、开拓共同创造的大视野，以致力于具有生命力的畅销书的打造。