体育消费是体育产业的基础,关系到体育市场与经济社会的协调发展。国外体育消费发展的历程与现状表明,发展体育消费对改变国民消费结构,转化消费模式,优化国民经济结构,改善经济发展质量,促进社会生产力的提高,增强国民素质和提高社会文明程度,均能产生积极重要的影响。因此,研究体育消费具有重要的社会意义和经济意义。在我国,随着经济社会的发展和《全民健身计划纲要》的实施,城市居民参与型体育消费逐步得到了发展。由于女性居民有着自身的生理特征和社会角色,因此,对城市女性居民参与型体育消费进行研究,有助于了解女性居民参与型体育消费现状,进一步引导和策划女性居民投入参与型体育消费,提高健身意识和转变消费观念,促进女性参与型体育消费的发展。本文采用文献资料、问卷调查、专家访谈、数理统计等研究方法,研究南京市部分经营性健身场所女性群体参与型体育消费现状,分析影响因素,找出存在的问题,并提出发展对策。研究结果表明:(1)在南京市部分经营性健身场所进行参与型体育消费的女性群体,年龄主要分布在44岁及以下,占调查总数的58.75%。学历层次主要集中在大学及以上,占61.87%。有51.56%的女性消费者是科教医人员和管理人员。年收入在2—5万的女性消费者居多,占48.13%。(2)南京市部分经营性健身场所女性群体参与型体育消费者的消费动机主要有:健身健美、消遣娱乐和兴趣爱好,不同的年龄、学历、职业和年收入水平等特征,对体育消费动机产生一定的影响。(3)从消费内容上看,主要是健身操、瑜伽和羽毛球;低年龄、低收入、低学历女性更倾向于选择室内健身项目;年龄大者、高收入者倾向于室外项;不同职业的女性在室内和室外项目选择上没有区别;高学历者在室内和室外项目选择上没有区别。(4)从消费水平上看,经济状况是影响中老年女性参与体育消费的首要因素,而对于青年女性,“消费观念”、“闲暇时间”及“场馆设施”对她们的影响力更大。不同学历、经济水平和职业的女性,影响其参与型体育消费的因素不尽相同。“经济状况”和“闲暇时间”对中、低收入水平的女性影响较大,“消费观念”、“闲暇时间”和“服务质量”是影响高收入女性参与型体育消费的重要因素。(5)从消费场所上看, 45岁以下女性消费者以选择室内场所为主,而46岁以上女性消费者多数选择室外场所。(6)南京市部分经营性健身场所女性参与型体育消费者,每周消费2次的人数最多,占49.69%。大多数女性每次消费时间在61—120分钟之间。从总体上看,每周健身次数和年龄成正比,每次健身时间和年龄成反比;每周健身次数、每次健身时间和学历成正比;不同职业的女性消费者每周健身次数和每次健身时间没有显著差异;年收入较低和较高的女性消费者,每周健身次数及每次健身时间没有差异,而年收入中等的女性消费者,每周健身次数和每次健身时间相对较多。(7)影响南京市经营性健身场所女性群体参与型体育消费的主要因素是经济状况、消费观念和闲暇时间;不同年龄、学历、职业、年收入水平的女性群体具有不同的影响因素。(8)南京市部分经营性健身场所超过半数以上的女性群体,打算在未来一年及以后增加对参与型体育消费的投入。提高女性参与型体育消费过程中的组织与指导水平,加强消费引导和形成活动特色,提高服务质量和兑现服务承诺具有发展空间,将成为女性参与型体育消费的发展趋势。发展对策:(1)加大对女性参与型体育消费的宣传和引导,促进女性居民消费观念的更新;(2)加强体育健身场馆设施建设,优化参与型体育消费环境;(3)加强体育消费市场法制管理,不断提高参与型体育消费服务质量;(4)发挥体育院校的作用,加速培养健身经营管理的专门人才;(5)借助“后奥运时代”的影响,促进女性参与型体育消费发展。