随着对企业营销链和企业营销流的研究，对于推动营销流在营销链上运动的企业营销力的研究也被提出来。企业营销力自1998年最早被人提出来之后，由于各自基于的理论基础以及要验证的假设条件不同，对营销力的界定大相径庭，可以说对于营销力的研究还是处于一片混乱的状态。从目前查阅的文献来看，国内还没有人围绕一个系统的理论体系全面准确地界定它的含义，来源及使用背景和具体的操作路径。所以有必要对营销力进行深入的研究，对其做出一个全面系统的界定。在本论文中，基于动力派学说，在日本CI高级顾问加藤邦宏先生所提出的产品力、销售力和形象力的基础上，将企业营销力放在营销流研究系统中，我们认为企业营销力是推动企业营销流在企业营销链上运动的动力系统，以保证营销流的高速、高质、大流量和安全化的运行。 本论文分成五部分：第一部分，对于营销力问题的提出背景做出了阐述。主要论述了企业营销力提出的必要性以及目前对企业营销力问题研究的状况；第二部分，界定了企业营销力的基本概念。详细解释了企业营销力的概念、企业营销力的内涵、企业营销力的内容、企业营销力的合成以及研究企业营销力对于理论界和实业界的意义；第三部分，对营销力的生成机制进行了分析。在这部分里，分析了营销力产生的力源和发现这种力源所使用的工具——欲望分析法以及对营销力力量强弱产生影响的因素——产品与消费者的距离；第四部分，为了更好的理解和认知企业营销力，将企业营销力——分解。营销力可以分为产品力、销售力、形象力，并对这些分力的构成要素进行了详细阐述；第五部分，是对企业营销力的测量技术进行了探讨，为企业进行企业营销力的管理提供了科学的依据。在这一部分里分别对每一种分力进行了测量以及对整体的营销力水平运用模糊综合统计的方法进行了测量。