【摘 要】
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在我国,电视购物兴起于上世纪90年代,它利用电视传媒的特点,通过视频直观的视觉效果及音频强烈的听觉冲击力,可以把产品的外形、功效等很直观地呈现在消费者面前,产生了感召
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在我国,电视购物兴起于上世纪90年代,它利用电视传媒的特点,通过视频直观的视觉效果及音频强烈的听觉冲击力,可以把产品的外形、功效等很直观地呈现在消费者面前,产生了感召力从而激起消费者的购买欲望,进一步实施消费行为。因此,迅速成为频道广告收入的一个重要来源。作为一种重要的直复营销模式,电视购物迎合了现代人的消费方式,在国外已经成为一项促进国民经济增长的重要商品营销手段。然而,电视购物引入我国后,在提供极大便利的同时也带来了更多的问题,并成为当前媒体热门的讨论焦点。针对当下电视购物所面临的机遇及所存在的问题,本文对这一营销模式及其信用机制进行了剖析和研究,提出了一些相应的对策性建议。
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