随着社会发展和人们消费观念的转变,从“快速消费品”中脱颖而出的快时尚服饰凭借其时尚、平价、款式更新快速的特点受到了消费者的喜爱。近年来,国外先驱快时尚品牌ZARA、H&M、UNIQLO、C&A等纷纷将目光瞄准中国市场,短时间内在我国市场取得了巨大的成功,在这种情境下,中国本土服饰品牌看到了快时尚品牌的巨大优势,也开始创建新的快时尚品牌或者由传统服饰品牌向之转型,在这个过程中,除了对国外快时尚品牌的生产与经营管理模式进行借鉴外,国外快时尚所拥有的简洁优质的品牌视觉形象也成为中国快时尚品牌效仿的对象。本文以快时尚服饰品牌视觉形象设计为研究对象,以国际性先驱快时尚品牌与中国式本土快时尚品牌两个视点分别切入,在对国内外相关文献资料的研究与实地考察基础上,挑选出在中国市场上销售并具有代表性的国际性快时尚品牌与中国式快时尚品牌案例,基于品牌视觉形象的各设计要素分别对两者进行分析,并在此基础将两者进行比较,从而初步得出中外快时尚服饰品牌视觉形象设计的一致性与差异性特点,与此同时,通过调查问卷的方式,对已知的结论进行修正、补充,最终找出中国式快时尚品牌视觉形象设计上所存在的一些问题,并相应提出几点切实可行的建议。论文共分为七个部分,第一部分为概述,主要包括研究目的和意义、国内外研究现状综述、研究内容与研究方法以及本文研究中出现的一些重要概念的界定。第二部分为快时尚品牌与品牌视觉形象概述,在这里主要对快时尚品牌和品牌视觉形象的内容与设计原则做了进一步介绍和解释。第三部分至第六部分为本文的核心部分。第三部分主要以ZARA、H&M、UNIQLO为典型案例对国外快时尚服饰品牌的视觉形象设计进行了探讨。第四部分与第三部分的结构基本相同,即以UR、拉夏贝尔、ME&CITY三个品牌为案例对中国式快时尚品牌进行了分析与研究。第五部分为中外快时尚服饰品牌视觉形象设计比较分析部分,主要包括二个方面,第一个方面是基于论文三、四部分的分析对两者进行差异性与一致性比较。第二个方面是对快时尚品牌的消费者进行关于“中外快时尚品牌的视觉形象设计的感知与满意情况”的实证调查。第六部分是基于上述的研究结论为基础来探讨并得出了中国式快时尚品牌目前存在的四点问题,并尝试为本土品牌提供了三点改进建议。第七部分为全文的总结性章节,包括结论与研究展望。本文以整体性、多维度的视角对快时尚品牌的视觉形象设计进行分析,并以定性分析与定量分析相结合的研究方法进行探究,进而找出中国式快时尚品牌在视觉形象中所存在的问题,以期能够对我国视觉设计的发展有所助益。