随着经济的发展,生活水平的提高,人们对问题的认识逐渐加深,博弈问题也越来越受到人们的重视,博弈问题逐步发展成为一门学科——博弈论。随着博弈论理论体系的日益成熟和它在经济领域中地位的不断提高,已被广泛应用到微观经济学中。而作为本文的研究对象——广告,它是企业营销管理中非价格竞争策略的重要组成部分。广告可以促进产品的销售,但广告支出与产品销售额实际上并不是简单的线性关系。所以,对于一个企业而言,广告投入既不是越少越好,也不是多多益善。那企业在追求最大利润时到底应该如何进行广告投资呢?这就是本文将研究的主要问题。本文首先从广告投入规模的影响因素入手,借助供求关系、弹性等经济学工具,从理论上分析了广告的投入规模,并建立一些博弈模型,分析了企业之间广告投资与非广告投资分配问题。随后,结合特定的市场结构,依次研究了不同条件下的企业广告竞争博弈情况。最后,在广告策略与价格策略的联系中,讨论了广告与价格这两种竞争手段的联合运用,并通过建立适当的博弈模型,深入分析存在激烈竞争的新型企业之间的广告投资博弈行为,以及生产的产品不同质但能相互影响的企业之间的广告投资博弈行为。