随着媒介融合的发展,新媒体的开放性极大实现了多元文化的共存,面对新媒介传播渠道的多样化,主流文化在传播传播过程中趋于边缘化趋势。“新湖南”作为湖南日报报业集团推出的党报新媒体,通过创新和变革,以独到的文化内容生产和传播方式进行文化传播,既实现了对主流文化的传承,也满足了用户的多元文化需求,成为了党报新媒体中的佼佼者。当前国家大力推行“文化强国”战略,不论从政治、经济、社会还是技术环境来看,都为“新湖南”移动客户端的文化传播开辟了一条新的道路。从中观环境来看,“新湖南”所处的行业环境、地域环境和业务环境都为其进行文化传播提供了必要性和可行性。其文化传播的微观环境离不开报业集团的转型发展、创办者们的文人情怀以及用户群体的文化需求三者合力。“新湖南”移动客户端传播的文化内容一是官方主流媒体所弘扬的主流文化,二是以人民群众多样化需求为导向的民生文化。通过二次开发、精细转载和群体外包实现了文化内容的生产,具有交互性、专业性和开放性的特点。在传播方式上,“新湖南”移动客户端采取集成式传播,达到了去渠道碎片化、去内容碎片化和去用户碎片化的效果;针对不同的时间场景,地点场景和事件场景完成了文化的传播;在社群式传播方式上,以“新湖南”为起点,以用户兴趣为纽带和以社交媒体为延伸实现了线上线下社群传播文化的完整回路。“新湖南”移动客户端在文化传播的实施过程中还存在频道范围覆盖模糊、原创文化内容不足、文化传播渠道单一以及社群维护力度不够等问题。要解决这些问题,就需要“新湖南”文化传播在广度上增加频道开设,在深度上加强人才培育,在载体上拓宽渠道建设,在方式上促进社群互动。