可持续发展战略是旅游业发展的新潮流，是增进旅游经济、社会及环境和谐发展的必由之路。当前，旅游发展与环境保护的矛盾比较突出，学界对此的研究也不尽成熟。本文在运用相关理论和借鉴已有研究成果的基础上，详尽分析了宜昌旅游业发展的优势与劣势，并试指出其旅游实现可持续发展发展的思路与建议。宜昌位于湖北省西部，素有“三峡门户、川鄂咽喉”之称，东接武汉，西连重庆，是国家实施西部大开发战略由中线进入西线的起点。它拥有以长江三峡与三峡大坝为代表的丰富旅游资源。目前，旅游业已成为宜昌经济发展的重要支柱产业之一，但诸多问题却制约了宜昌旅游业的长远、健康发展。在这种背景下，宜昌旅游业必须研究其在可持续发展思想指导下的发展道路。宜昌旅游业可持续发展的优势十分明显。宜昌旅游业发展起点高，势头好，资源富集，类型多佯、储量丰富、品质优良；社会文化资源雄厚，非物质文化遗产众多；生态环境良好，自然资源丰富；当地经济发展迅猛，交通等各项基础设施建设良好。另外，各级政府重视旅游业。提供了各项政策支持和法律保障。但是，宜昌旅游产业整体素质还比较低，旅游功能不够完善，产品特色不鲜明，结构单一，开发深度不够。这与宜昌优质丰富的旅游资源是不相称的。实施可持续发展战略是宜昌旅游业持续健康发展的保证。要坚持城市发展与旅游发展的一体化，树立“城市就是旅游景点”的观念，进行科学规划，有序开发，从而逐渐完善城市旅游功能。提升旅游产业整体素质，大力促进旅游产业集群的发展，鼓励旅游企业的网络化和专业化经营。创新旅游产品，在产品类型与深度开发上下工夫。坚持市场运作，强化旅游行业管理，协调地区部门利益，优化行业环境。旅游业可持续发展是一个系统性的工程，必然要经历一个发展、调整、在发展、再调整、边发展边调整的过程，有时甚至是一个较长的时期。但是，只要遵循可持续发展的原则，一个时期一个阶段的完成预定的目标，宜昌旅游业一定能向更健康的方向发展。