这个时代是品牌时代,消费者购买需求时更青睐于品牌蕴含的价值理念。单纯的产品创新设计已经不能适应时代变化,建立统一的、差异化的品牌形象是现代企业关注重点。产品是品牌与用户交流的重要载体,产品形象要准确传达品牌精神和气质。论文以品牌识别为基点,探究反映企业文化和品牌观念的产品形象设计,形成稳定的品牌形象。电动车耗能低、占有空间小,是环保的绿色可持续发展工具,同时它价格实惠、出行便捷,受到中低层消费群体喜爱。中国电动车在上世纪90年代兴起,产业规模和市场需求一直保持逐年增长趋势。尽管电动车行业生产技术相对完善,品牌形象设计却处于发展初期,多数企业产品雷同,缺少产品创新设计,缺乏产品特有的品牌形象,消费者不能对企业产生清晰的认知和判断,品牌在竞争中难以脱颖而出。因此,探究品牌识别系统,进行统一的的产品形象和品牌形象设计成为企业可持续发展的必要条件。论文首先论述品牌识别和产品形象的相关概念和内容,研究品牌识别定位来源,并梳理品牌识别与产品形象两者之间相互作用的关系。然后通过优秀汽车案例分析品牌识别特征到产品形象转化过程,探究品牌产品在横向发展和纵向延伸以及品牌传播途径中保持完整品牌形象的思路。最后以绿源电动车为研究对象,依据绿源品牌文化、品牌愿景、消费群体、未来市场趋势等等定位绿源电动车的品牌识别特征,进而塑造基于品牌识别的具有特色的产品形象,并应用于品牌延伸设计中。企业建立明确的品牌识别特征是以宏观角度把握全局,使产品、营销、服务等品牌形象设计系统化,使品牌在未来发展道路上方向清晰明确。