近年来，随着全球化的能源危机和环境保护与国家能源安全的要求，开发清洁的可再生能源成为了一种国际大趋势。作为其中之一的直接燃烧发电即生物质直燃发电是农林生物质发电应用最广的方式，在欧美等发达国家已经是成熟产业，我国目前也开始发展生物质能发电，而且前景广阔。如何利用市场机会在蓬勃发展的生物质能发电行业占据有利地位，对有志于此的企业是所面临的一个问题。笔者试图通过行业竞争分析和公共关系策略分析，帮助企业明确其在行业中的地位，并能够结合自身的优劣势确定所应采取的发展战略。本文对A公司投资生物质能发电行业进行了竞争分析，对A公司公共关系策略进行了分析，在此基础上对今后所应采取的策略进行了分析，并得出结论。文章首先介绍了可再生能源及其包括的种类和各自的利用方式，对生物质能的概念和具体的内容进行了详细说明，介绍了我国的农作物秸秆资源情况，介绍了生物质能直燃发电的技术和目前在国际上的发展现状，对我国发展生物质能发电的必要性和可行性进行了分析，介绍了国内目前的发展状况。其次，运用SWOT分析法和公共关系等相关的理论知识，针对A公司进行了行业环境机会与威胁、公司自身优势与劣势的分析，并分析了主要竞争对手，通过市场占有率确定了A公司在生物质能发电行业的市场领先者地位。同时，对其公共关系策略进行分析，对A公司在新闻报道等公共关系工具的应用和效果进行了分析说明，对A公司所应采取的策略提出建议。