【摘 要】
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2013年,公益广告首度以插播的形式登上央视春晚的舞台,并一直延续至今。过年看春晚,已经成为中国人过年的新民俗,它除了提供文娱节目让受众享受欢乐的功能以外,也具有确立国家仪式、传播文化品牌、进行价值导向的作用。而央视春晚公益广告这种特殊广告的形式,在央视春晚中插播就更具有了传播意识形态和建构国家认同的目的。央视春晚公益广告的核心内容围绕过年回家、传统文化礼仪及国家发展变化等展开,通过一个个暖心故事
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2013年,公益广告首度以插播的形式登上央视春晚的舞台,并一直延续至今。过年看春晚,已经成为中国人过年的新民俗,它除了提供文娱节目让受众享受欢乐的功能以外,也具有确立国家仪式、传播文化品牌、进行价值导向的作用。而央视春晚公益广告这种特殊广告的形式,在央视春晚中插播就更具有了传播意识形态和建构国家认同的目的。央视春晚公益广告的核心内容围绕过年回家、传统文化礼仪及国家发展变化等展开,通过一个个暖心故事的讲述,将中国人共同的民族情愫呈现,使受众油然而生对国家、对中国传统文化的热爱与认同。广告本身就是一种叙
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