互联网文化的繁荣造就了网络病毒式传播的兴盛。目前对网络病毒式传播的研究和探讨主要来自于文化领域,并且大多从社会学、文化学角度出发,分析网络病毒式传播现象的社会文化背景及价值意义。本文则是从传播学角度出发,以突发公共事件中的网络病毒式传播现象为研究对象,探讨网络病毒式传播的基本特性和理论基础,对其在突发公共事件中产生的社会效果进行分析并提出调控与引导的几点建议。论文首先对网络病毒式传播的一些基本问题进行了阐述,包括网络病毒式传播的概念、基本要素以及对病毒式传播方式的发展历史进行追溯。然后以2008年上半年发生的两起重大突发公共事件——“家乐福事件”和“汶川大地震”为例,总结了网络病毒式传播的四种特性,诱发性、有效性、不确定性和转换性,并运用经典的传播学理论对这几种特性进行深入分析,挖掘其理论依据。文章后半部重点放在网络病毒式传播的社会效果分析及调控引导上,分别从正面和负面阐述了网络病毒式传播的社会效果,并针对负面影响提出几点应对策略,包括:扶植具有传统媒体背景的主流网站;建立有针对性的网络评论平台;设置舆论“守门人”,培育“意见领袖”;制度化调控与网民素质教育相结合。