长期以来,跨国品牌商品在我国境内销售价格的高企,社会舆论对此从不同角度有评价。从国际经济的角度看,这种价格的差异有可能加剧我国进出口贸易的不平衡,并进而导致国际收支的不平衡。因而,从战略的眼光看,目前迫切需要查清导致这种国内外价格扭曲的根本原因,并针对这种原因来寻找对策,以便最终提升我国消费者对跨国品牌商品的购买能力,并最终解决我国经济内外失衡的问题。国内外产品价格差距的成因是非常复杂,以往的分析,如果是从国际贸易影响入手,最后只能得到大而广泛的物价指数,缺乏对具体行业和案例的影响分析。从消费者偏好和跨国公司营销策略上分析,可以发现其造成的价格差异远远没有现实中那么大,甚至出现与理论相悖的特例,并且没有逆向思维过程。所以如果要了解价格差异巨大的成因,可以从案例入手,深入分析综合因素,把每个可能因素都考虑进去,才能知道事实真相。本论文选取三个国际品牌的商品,首先从正向分析着手,开展对法国兰蔻化妆品和惠氏奶粉的中外价差对比和分析；接着从逆向分析着手,开展对与中国联想电脑的中外价差对比和分析。由正向分析和逆向分析组成实证研究。再根据国际商务和市场营销学的相关理论知识进行理论分析。综合实证研究和理论分析来得出跨国品牌商品在中国售价过高的原因。通过研究,本文发现,跨国品牌商品的价格差异主要成因包括进口关税、国内代理商营销战略以及传统营销渠道层级不合理等综合因素。本文建议应从政府、企业等多角度去破除这种价差,惠及消费者。