本论文以电视民生新闻栏目的受众收视率反馈为出发点,以内蒙古广播电视台《新闻天天看》栏目作为研究对象,通过对该栏目播报的民生新闻内容进行归类汇总,并结合收视率表现进行数据分析,剖析节目内容、新闻时长等因素与节目收视率变化之间的关联程度,主要采用统计分析、时间序列分析、推断统计分析以及线性回归分析等方法,通过模型构建,对受众的收视习惯以及收视率影响因素进行分析。科学的收视率调查与分析是准确识别受众市场需求和调整栏目经营策略的重要依据。本论文收集了内蒙古广播电视台《新闻天天看》的节目稿签和收视率两类数据,通过细化栏目节目内容、类型等因素,将栏目时点收视率及其变化与节目本身进行关联匹配。以栏目收视率时间序列的描述统计分析,来验证节目收视率受周期因素、播出时段等因素的影响程度。通过模型构建分析民生新闻节目内容、节目类型和节目时长等因素对于栏目收视率影响的显著性水平以及不同影响因素中各细分指标对收视率的贡献程度。通过《新闻天天看》节目收视率计量分析的结果显示,栏目整体收视率受到周期因素和播出时段的影响十分显著,同时栏目当日收视率变化趋势又受到节目内容、节目类型以及时长等因素的影响。本论文结合内蒙古广播电视台《新闻天天看》栏目的经营现状,依据收视率计量分析的结果,深入剖析了该栏目目前可能存在的问题及原因,并从节目内容选择、节目编排等方面提出如何提高栏目收视率和媒体影响力的管理策略。