1872年创刊的《申报》是中国新闻史上出版时间最长(1872年——1949年)的中文商业大报。晚清时期的《申报》以商业利益和满足大众需求为目的，致力于经营管理，使社会正义与市场利益艰难兼顾，为其长久发展打下了坚实的基础。本文从“义”与“利”之间的关系出发，采用个案研究和比较研究相结合的方法，着重从晚清时期《申报》的办报宗旨、市场定位、经营策略、内容经营等几个方面来分析其报刊经营管理之道。《申报》初创时，便开门见山宣布“作报生意”，代表着中国近代报刊商业化经营思想的萌芽。为此，《申报》在销售发行、广告、多元化经营等方面采取了多种措施，取得了良好的经济效益。在盈利目的的支配下，《申报》把从中国读者需要出发作为办好报纸的立足点和价值衡量标准，聘用华人秀才主持笔政，发表了大量具有早期改良主义思想的论说文，提出了改革现状、抵御外侮、学习西方等进步主张，有利于当时中国社会的发展。但是也应该看到，由于商业报纸追逐纯粹利益的天性，使《申报》在经营管理中出现“义”“利”失衡。晚清时期《申报》在经营管理中所取得的经验教训，就是在今天也值得我们好好地进行总结。