伴随中国经济的飞速发展，文化创意产业也一步步加快着其发展进程。动漫产业作为目前最具发展前景的的文创产业之一，虽然“动漫品牌”的概念己提出多年，但是就目前我国文化产业现状而言，“动漫品牌个性”仍然为一个较新的课题，到目前为止还没有人搭建起针对于中国动漫的本土品牌个性维度及其量表。动漫产业有着独特的创意性以及丰富的个性内涵。前人所提出的多行业品牌个性量表难以准确地反映其个性。故本文针对动漫品牌，研究其品牌个性，以完善动漫品牌的相关理论并为相关企业打造个性化品牌提供理论指导。
　　本文主要研究内容是在现有品牌个性维度理论的基础上，进行中国动漫品牌的个性研究，构建起中国动漫品牌个性维度及其量表。同时利用相关语料库及在线评论资源，提出了基于文本分析的构建品牌个性维度的方法，而且提供了动漫品牌个性检验的工具—中国动漫品牌个性词表。
　　经过研究，本文针对中国动漫产业，依托本民族文化构建一个具有中国本土特色的“正、新、雅、文、智、勇”动漫品牌个性维度其量表。并且创新性的提出了一种基于文本分析的品牌个性维度构建方法。该方法大可以降低人工成本，并具备一定的其他行业拓展性。另外，本文设计了一套在大数据背景下基于文本分析的品牌个性评价机制。本文根据词语相似性进行动漫品牌个性词汇的扩充。基于得到的动漫个性词表，计算出了每个品牌有效的个性得分，为相关企业利用大数据进行品牌个性的测量提供了思路。
　　本文的研究工作中，基于文本分析的品牌个性维度提取方法极大的优化了品牌个性维度的构建过程;同时本研究进一步丰富完善了我国的本土化品牌个性维度理论体系，并可以为动漫企业打造产品的差异化及个性化提供理论指导。