在中国现代化的道路上,伴随着资源环境矛盾,人口的持续膨胀,经济的可持续发展。环境保护是一项涉及全体公众各个方面的活动,在时间上和空间上都具有广泛性,是需要全社会各个方面的配合。无论是环保政策的制定和实施,环保法律法规的执行,人类生存环境的改善等等,都需要全社会的共同参与才能够实现的。所以环保广告传播对环境保护知识的传播、提高公众意识、企业的社会责任、促进社会的全面发展等诸多方面起到了重要的作用。本文通过文献研究法、比较研究法、案例研究法、调查研究法,对环保广告历史和现状进行研究,较为深入、全面地分析比较了国内、外环保广告背景、特征、现状,提出环保广告的基本理论,对中国环保广告存在的主要问题和原因进行了深入地分析,并且提出了具有指导意义的发展环保广告的对策。这对于中国环保广告理论的研究与实践,以及推动环保广告的传播力量起到了积极的作用。发展环保广告,不仅需要从制度上、政策上的保证和法律的约束,更要运用环境的法规和原则来协调人们的行为,以人类发自内心的自觉意识来保证人与环境的协调发展;广告媒介要发挥舆论导向作用,唤醒公众的环保意识,引导公众积极参与环境保护;企业作为环保广告的主体,不仅出于企业自身的长远发展考虑,而且对于其社会责任性来说,企业更应该承担起环保广告传播的重任。随着环保广告传播研究的深入,不仅对环保传播具有一定的理论意义,而且对优化环保广告传播效果具有指导和借鉴意义。