世界汽车工业正处在由全球经济危机引起的后危机动荡时期,全球汽车产业格局也因此正在发生巨大改变,这也为中国汽车工业赶超发达国家抢占全球汽车市场提供了有利契机。华晨汽车自94年以来就注重开拓国内国际两个市场,发展非常迅速,目前已大批量出口中东、非洲和中南美等欠发达国家,并且已通过欧洲印证,实现小批量出口欧洲发达国家,美国作为最大的目标市场,正在做前期的设计改进和印证工作。本文以华晨汽车现行国际营销和全球化的策略为研究对象,通过对全球营销研究领域的重要学术文献观点进行梳理,提出本文的全球营销理论研究方向。在总结华晨汽车海外营销的经验和教训后,运用全球营销理论知识对目标市场美国进行宏观经济环境分析,对与企业相关的因素进行微观经济环境分析,总结出企业所面临的机遇和挑战,以及相对于竞争对手的优势和劣势。根据细分市场确定目标客户群,提出在美国的发展战略、营销策略的建议。进而为华晨汽车的全球营销战略提出建议和规划,最后希望本文对中国汽车工业的全球营销发展具有一定的实际借鉴意义。