中国保健品行业是一个新兴的行业，近年来得到了迅速的发展。但是，随着中国加入WTO，越来越多的中国公司和跨国企业进入这一市场，营销模式趋同，竞争异常激烈。本文以老来寿生物公司保健品的营销模式为研究对象，研究开发独具特色的营销模式，对保健品企业的长期发展具有重要的战略意义，对老来寿生物公司和其它保健品企业都具有重要的应用价值。 本文主要采用定性研究、比较研究、理论与实践结合等方法，对中国保健品市场的现状、保健品营销模式的特点及其发展趋势进行了定性分析，并对传统营销模式与新兴营销模式进行了比较；在此基础上，分析了老来寿生物公司的现有营销模式的成就、存在的问题及所处的社会环境，进行了营销模式的创新设计。本文的创新之处在于：创建了符合老来寿生物公司营销实际的营销模式——以老来寿俱乐部为主，以软文广告及专卖店柜为辅的营销模式。 本文共分六章来开展课题的研究。分析了与保健品市场有关的基本概念及发展历程，对保健品市场传统的营销模式与新兴的营销模式进行了比较，并总结了保健品营销模式的特点及发展趋势；根据老来寿生物公司的营销现状，针对老来寿生物公司现有营销模式存在的问题，进行了营销新模式的设计；并对老来寿生物公司营销新模式的实施提出了具体措施。