过去农村地区应对风险的方式已不能适应现代农村社会的发展。农村居民所面临的医疗问题和养老问题已变成限制国内农村发展的关键因素,阻碍着我国社会主义新农村建设进程。人寿保险是农村社保体系的关键构成部分,在缓解农村养老压力及满足农民养老需求方面发挥重要作用,农村居民对于人寿保险的需求与日俱增。近年来,伴随保险市场主体的迅猛增长,竞争的加剧,各保险机构纷纷将争夺城市市场份额作为战略重点,但很多公司都没有关注到农村市场,对农村保险业务缺乏足够的重视,未将开拓农村市场归进议事日程,相关研究不多、有效措施有限、资源投入较少。对农村市场没有展开深层次的调研,没能全方位探究农村市场的发展潜力,欠缺推进农村业务发展的策略和方法。对于农村目前已有的保险业务缺乏充分的管理,没有建立完善的售后服务体系,使农村寿险业的发展受到影响。同时目前很多保险机构开发的农村寿险产品,基本上是套用城市市场制作出的保险计划,因此在很大程度上这些产品与农村市场的实际需要不相符,农民对这些险种缺乏兴趣,没有办法调动农民对保险的购买意愿。本文以寿险公司农村市场拓展中存在问题及对策作为课题具有一定的实际意义,本文选取黑龙江农村市场现状作为研究背景,明确对农村寿险的定义,由目前农村寿险市场发展的实际情况入手,分析农村寿险的发展环境、掌握其发展情况。通过实地调查及问卷调查的方式发现,黑龙江寿险公司在拓展农村寿险市场期间存在农村寿险产品与市场需要不相符、保险公司对农村市场投资和重视不足、保险公司缺少专业营销人才、产品缺乏创新等问题。主要在构建健全农村寿险体系、开发针对农村寿险产品、加强营销人员管理等方面提出对策与意见。发展农村寿险属于一项系统化的工程,是实现我国经济进步的重要源动力,也是农村经济发展的必然要求,更是我国寿险市场实现进一步发展的关键。国内保险机构应当努力实践可持续发展理念,基于全方位调研、科学筹划、综合管理、不断创新、平稳推进的要求,提高农村寿险市场的开发和拓展力度,基于做大做强这一指导之下,持续平稳推动农村寿险的发展,势必会给农村寿险带来更为广阔的新天地。