信息社会新经济的发展、互联网的普及应用对企业的发展带来了挑战。网络营销作为适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新型营销方式，在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要作用。网上市场的扩大，对传统的企业生产模式、管理理念、组织方式及营销手段等都是一种挑战。网络营销的发展为房地产企业带来了新的运作天地，不仅影响房地产企业的营销，同时对企业的内部管理、运作流程甚至产品本身带来了深远影响。 网络营销的优势在于缩短了企业与消费者之间的空间距离，满足了新的形势下企业的发展需要，实现了企业与消费者之间的双赢，使企业得以生存和发展。网络营销不仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层次上的观念革命。 本文充分利用现有研究成果，结合现状分析，遵循理论分析和实际调研相结合的原则，利用信息科学和情报学、房地产经济学等学科理论和方法进行跨学科研究。主要包括以下内容： 导论部分主要是阐述为什么房地产企业要进行网络营销，从网络营销在国内的应用以及国外房地产业的网络营销状况来分析。 第一章为房地产网络营销概述，论文分析了网络营销和房地产网络营销的内涵；并阐述了网络营销和房地产网络营销的理论基础，之处网络营销的基本概念和职能所在，从信息学的角度分析了如何去做网络营销。依据网络整合营销、关系营销、直复营销、软营销和数据库营销概念，分析了房地产企业开展网络营销的理论基础，对房地产企业网络营销外部环境内容进行分析，总结了国内房地产行业网络营销的现状。 第二章是房地产企业开展网络营销的基本过程，论文从制订网络营销总体战略、网络营销的基本建设两个方面来分析。总体战略包括网络营销目标的确立、目标客户的决定及如何制订网络营销计划。基本建设则是网络营销实施环境评析、建立企业网络营销系统、实现企业内部信息交流网络化等。 第三章的主要内容是房地产企业网络营销的方法体系，主要阐述了网络营销的工具和基本策略，并对网络营销的效果评价体系进行了初步研究。 第四章探讨了房地产业开展网络营销所能获得的好处，并通过对房地产业开展网络营销障碍因素的研究，提出了克服障碍的对策。 第五章利用实例分析，从安徽华松房地产公司的实际出发，为公司进行网络营销进行设想，从其环境开始分析，探讨进行网络营销的优势与不足，并为其拟定了网络营销战略。 最后得出结论：网络营销己成为房地产企业的一种重要的营销手段，网络营