满巢初期阶段是我国现代标准核心家庭结构,是亲子旅游市场的主力军。传统的旅游行为研究主要基于个体旅游者视角,无法有效解释满巢初期阶段家庭的亲子旅游行为现象。本文基于家庭生命周期理论、家庭系统理论和旅游者行为理论等三大理论,以满巢初期阶段的核心家庭作为基本的旅游群体单元,将南京市红山森林动物园和玄武湖公园作为案例地,对满巢初期阶段不同家庭中父母的旅游行为进行分析,从亲子旅游决策、亲子旅游动机、旅游前和旅游过程中的顾虑以及亲子旅游体验等方面对满巢初期阶段亲子群体的旅游行为现象及其背后的群体关系进行研究。研究的科学问题是:(1)从传统的个体旅游视角转为针对性的群体(家庭)旅游视角,对满巢初期阶段家庭的亲子旅游行为进行分析;(2)基于群体(家庭)关系视角,构建亲子旅游动机测量量表;(3)探讨满巢初期阶段,不同家庭的亲子旅游决策行为和旅游顾虑现象;(4)亲子旅游现象中“家长”的“个体旅游体验”同“家庭”的“群体旅游体验”之间的互动,以及不同亲子旅游行为间的相互关系。本文运用定量问卷调查和定性深度访谈这两种方法进行实证分析。问卷设计包括亲子游客群体的人口学变量和行为学变量,以及对亲子旅游在促进家庭关系、加强儿童教育,家长游客的个体正面体验和个体负面体验等方面的测量问题进行调查,并运用SPSS19.0对定量数据进行样本描述性分析、信效度分析、显著性和单因素方差分析等处理。访谈调查对象为满巢初期阶段家庭的家长游客,访谈提纲中设置了家长类型、性别、亲子群体出游类型,以及13个具体访谈问题,涉及亲子旅游决策、亲子旅游动机、亲子旅游顾虑和亲子旅游体验等内容。本文的研究结果表明:(1)研究满巢初期阶段亲子旅游等群体旅游行为需要从传统的个体旅游视角,转为针对性的群体旅游视角。(2)亲子旅游动机具有明显的亲子性,主要表现为通过亲子旅游活动加强儿童教育、促进家庭关系两个方面。在亲子旅游这种共同的家庭休闲活动中,根据旅游动机重要程度排序为“加强儿童教育”>“促进家庭关系”>“个体正面体验”>“个体负面体验”。(3)不同人口统计学特征下亲子旅游动机虽然存在一定的差异,但其主要动机仍为加强儿童教育和促进家庭关系等两个方面。(4)满巢初期阶段亲子群体在旅游决策者、旅游目的地、时间选择等决策行为中存在一定差异。(5)满巢初期阶段亲子群体中个体旅游体验与群体旅游体验同时存在,为了寻求共同存在的家庭意义,家长的个体旅游体验虽然存在但却是削弱的乃至牺牲和隐藏的。本文的实践意义在于,通过对满巢初期阶段家庭的亲子旅游决策、旅游动机、旅游顾虑和旅游体验等行为的测量及差异性分析,为亲子旅游市场提供更具特色、更具针对性的亲子服务,为亲子旅游产品设计带来新颖的创新思维。同时建议红山森林动物园和玄武湖公园等亲子群体较为青睐的旅游目的地,一是应进一步丰富园区游览项目或活动,进一步加强园区安全设施的管理,尤其是亲子基础设施建设;二是餐饮方面,需要保障食品的质量安全;三是旅游产品应针对不同年龄阶段孩子的细分市场进行设计,关注孩子的教育与成长,增添符合不同年龄段孩子喜爱的益智性、娱乐性的旅游活动,实现寓教于乐,注重“亲”与“子”的互动,让亲子能一起参与具体活动,增强家长与儿童的亲子关系。