乡村旅游起源于19世纪的欧洲,是在工业与城市化进程的加快及其带来很多负面影响的背景下产生的,新中国的乡村旅游于20世纪80年代,目前处于初级阶段,但发展十分迅速。乡村旅游作为优化和调整地区旅游产业、促进农业产业结构调整、扩大农村就业机会、促进农村社会、经济可持续发展有着重要的作用,其发展越来越受到重视。咸宁市拥有丰富的乡村旅游资源,进一步开发咸宁市乡村旅游资源,不仅可以更好地发展咸宁旅游业,也可以为促进社会主义新农村课题拓展新路。本文综合大量文献资料,从乡村旅游的产生背景和发展着手,通过对咸宁市乡村旅游的发展现状、对咸宁乡村旅游进行SWOT分析,考察其客源市场和竞争力状况,进而探讨咸宁乡村旅游营销的策略。全文共六章,第一章,提出了研究的背景、内容、意义和研究方法。第二章,介绍了关于乡村旅游营销策略的相关理论。第三章,分析了咸宁市乡村旅游开发的现状。第四章,对咸宁市乡村旅游的客源市场进行了分析。第五章,对咸宁市乡村旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行分析。第六章,在上述分析的基础之上,设计咸宁乡村旅游营销的策略。