2010年5月至10月，上海将举办以“城市让生活更美好”为主题的综合性世界博览会(世博会)。世博会的举办无疑将对上海旅游业的发展起着重要的推动作用。怎样借助世博会效应进一步发展上海旅游业是本文研究的目的。 旅游业的发展，存在诸多方面因素。其中，客源市场的可靠度就是一个重要方面，所以，对2010年世博会这一重大旅游事件的游客规模进行预测是本文的重点之一。在具体研究过程中，将上海世博会客源分为国内游客和国际游客两部分来分别进行研究。 由于国内游客在空间上的分布主要取决于距离和经济因素，所以对国内游客规模的预测采用以距离和经济因素为主要参数的引力模型，由此得出高、中、低三种方案下的国内游客人数。再用时间序列法得出另一预测结果。两相比较得出世博会对上海旅游业国内人数的扩大效应系数。这是本文的创新点之一。 对国际游客来说，由于在空间分布上没有明显的规律可循，因此采取了根据上海历年来国际旅游人数的数据，用时间序列法进行预测，并根据最近几届世博会对举办地当年国际旅游人数的扩大效应系数，估算上海的世博会扩大效应系数，并以此来修正预测结果，这是本文的另一创新点。此外，本文还运用了情景规划法对上海世博会期间的游客规模作了定性分析。 世博会在上海举办将对上海旅游业的发展起到极大的推动作用。在这方面，本文对上海旅游经济、旅游品牌、旅游就业、旅游消费、区域旅游等五大世博效应作了具体分析；与此同时，运用SWOT分析方法对上海旅游业的优势与劣势、机遇与挑战作了进一步分析，并在分析国际上世博会主办城市的做法和经验的基础上，提出了上海旅游业应对世博会的十大应对之策：保证游客规模、完善城市建设、科学规划设施、实行区域联盟、旅游品牌营销、人才合理就业、加强会展建设、应对突发事件、搭借网络传媒、借鉴北京奥运。