工匠文化网络短视频的叙事研究 ——以抖音为例

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随着网络短视频兴起并发展至今,网络短视频愈来愈成为当代文化生产、传播的重要场所,甚至是主要阵地。工匠文化作为一种特殊的文化形态,其在丰富文化产品、延伸文化内涵、拓展传播渠道的过程中,天然地与网络短视频结合在一起,网络短视频平台也因此成为工匠文化创作、发布、交流、分享的主要渠道。本项研究以网络短视频中的翘楚——抖音为例,选取抖音平台上与工匠文化相关的短视频文本作为研究样本。按照视频内容与工匠文化的契合程度及评价短视频传播影响力的直观指标(短视频的点赞数)来筛选短视频样本,共选取出样本短视频200个,作为本文研究的主要对象。通过笔者对叙事学从诞生、发展并不断探索的历史与理论脉络的梳理,结合数字媒介时代传播形态的新变化,总结出可用于对工匠文化网络短视频样本展开叙事分析的理论框架,这一分析框架,不仅包括叙事结构、叙事话语两个经典叙事学分析维度,还新增了数字媒介时代的叙事接受,即交互叙事的视点,极大程度上保证了对工匠文化网络短视频的叙事分析全面、完善。从传统叙事理论对样本短视频进行结构分析,就涉及到200个样本中的人物、故事、主题的研究,并在厘清文本结构的基础上尝试建构关于工匠文化网络短视频的叙事模式,分为匠人事迹讲述型和工序工艺展示型两种模型,两种模型中情节叙述的重心不同,匠人、匠心的刻画与表现也不尽相同。在叙事话语的层面,笔者主要围绕样本短视频的叙事者、叙事视角、叙事时间三个维度进行统计分析,得出样本短视频中故事外-异叙者这种叙述者类型居多,故事内-同叙者和故事内-异叙者适中,尚未发现故事外-同叙者;三种叙事视角均有采用,全知视角使用次数最多,外视角仅次于全知视角,限制视角使用次数较少;叙事时间上主要围绕时长和时序两种变形阐释底本时间与述本时间的关系变化。在得到以上分析结果的基础上,笔者总结出工匠文化网络短视频五种叙事策略,分别是以抖音热歌作为BGM奠定流行调性;以原声增强艺术感染力;以倒叙吸引用户注意力;UGC以场景为主,PGC以省略和缩写见长;中外竞合关系框架下的情绪传播。数字媒介背景下的叙事接受——交互叙事层面上,笔者主要研究了工匠文化网络短视频的用户多元的解码立场及解码实践。在解码的基础上,用户还通过叙事延展、叙事补充、叙事替代三种方式来进行叙事文本的再生产。综合以上分析,笔者试图提出一种关于网络短视频的叙事研究的思路:不仅要延续传统叙事学对“故事”和“话语”两个关键性要素的分析,紧扣文本同时不拘泥于文本,还要与时代叙事实践的新发展产生联动,抓住网络短视频的超文本性与交互性,重视受众在叙事接受环节中对原文本的解读和意义阐释以及利用互联网传播工具进行叙事再创作的可能和潜在的力量,以此实现对当代工匠文化传播形态的有效注解、诠释。
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