随着全球经济的深度发展,国家之间的竞争不但是纯粹意义上经济发展的竞争,更是知识、人才、文化以及形象的竞争,国家之间的竞争力很大程度上体现在成为全球品牌的城市的竞争力。同样,一个区域要想获得好的发展前景,除了自身的历史、地理、资源、发展基础等因素外,还必须要有一个良好的区域形象,创造区域的品牌与特色,形成独特的竞争优势。　　 南沙区是广州市2005年行政区域调整而成立的行政区,虽然拥有优越的地理环境及其他优势,但较低的知名度不利于其快速发展的实现。因此,南沙区亟需抓住新区成立不久的机遇,打造良好的区域形象和“品牌”形象,对外推销和宣传自己,以把握竞争的主动权,在区域竞争中取得先机。　　 传播贯穿于区域形象塑造的整个过程,是区域形象塑造的重要组成部分。本文从南沙区域形象的理论意义和现实意义研究出发,从区域形象的概念着手,分析了塑造区域形象的CIS理论、系统论、信息论,传播学原理,并结合南沙区域的特点,根据传播学的信息传播模式,分别从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众方面对南沙区区域形象现状在进行审视,分析南沙区域形象传播中存在问题。最后,笔者从传播学角度,从信源、媒介、信息反馈等角度,对改进南沙区域形象提出建议和对策。