企业内刊指由企业出资筹办、无国家正式出版物刊号、以企业设定的读者群为对象、以免费赠阅为形式的连续印刷出版物。其功能包括促进企业内部信息传递,增强企业与其成员沟通交流,推动企业文化建设,展示企业组织良好形象等。组织传播视角下的企业内刊,在组织内外都具有重要的传播功能。但目前对企业内刊的传播研究却远远滞后。企业内刊,就其性质而言,属于跨大众媒介传播物和企业内部资料的一种复合型产物,有其特殊性,是一个很好的组织传播研究对象。　　 本文以《浙江物产集团报》为个案研究对象,该刊物是浙江本土国有大型集团物产集团的内刊。本文首先对《浙江物产集团报》的特征、内容、传播模式等进行解读,随后从组织信息传播、企业文化建设、组织成员交流沟通和企业形象提升4个维度对该刊物进行效果分析,发现无论是在组织内,还是在组织外,其传播效果都不甚理想,尚未达到该刊物的预期传播效果。最后本文通过借鉴其他优秀企业内刊,结合组织传播理论,对《浙江物产集团报》的发展与传播提出一些改进措施。