低碳旅游交通行为意向影响因素及作用机理研究

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行为主体的移动是旅游活动发生的前提条件,行为主体的移动必需借助交通。随着旅游业的发展,游客持续增加,旅游活动更加频繁,加重了旅游交通碳排放问题。旅游业低碳化发展,最主要的是旅游交通的低碳化发展。发展低碳旅游交通不但要改进技术、政策等,更应要求个人主观能动性的发挥,即游客的旅游交通行为意向应符合低碳旅游发展的要求。本研究在理论梳理的基础上,以高学历青年人群为例,总结出对游客低碳旅游交通行为意向可能有影响的变量,拟构建游客低碳旅游交通行为意向的影响因素模型。通过相关分析、回归分析等统计方法,验证各变量与低碳旅游交通行为意向的关系及作用显著程度,同时揭示低碳旅游交通行为意向的作用机理。分析结果表明:低碳旅游交通行为意向的均值在4.0-7.0之间,处于中等偏高水平。行为意向受4个因素的影响:其中低碳旅游交通行为态度、低碳旅游交通主观规范、低碳旅游交通感知行为控制对低碳旅游交通行为意向作用显著,低碳旅游交通知识对低碳旅游交通行为意向作用不显著。不同性别的青年在低碳旅游交通主观规范、旅游交通消费观念、低碳旅游交通知识因素上有显著差异;不同学历的青年对行为意向、低碳旅游交通行为态度存在显著性差异;不同月收入的青年对低碳旅游交通知识存在显著性差异;不同职业的青年对低碳旅游交通行为态度、低碳旅游交通主观规范存在显著性差异。总的来说,低碳旅游交通行为意向的影响因素模型能有效地解释游客(以高学历青年人群为例)低碳旅游交通行为意向的作用机理。
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