【摘 要】
：
中国的咖啡市场在经过疫情和瑞幸咖啡的上市和退市之后,并没有让咖啡行业的经营者和投资者却步,相反在国内疫情得到好转后,越来越多的资本进入咖啡行业,特别是现磨咖啡得到越来越多的关注。一方面是看好中国经济的前景,另一方面是看好中国现磨咖啡的庞大市场空间。麦咖啡在被麦当劳引进中国市场后的第十二年也开始发力布局现磨咖啡市场。本文将分析麦咖啡的营销环境,并给出相关营销策略建议,以供其他连锁品牌参考和借鉴。文章
论文部分内容阅读
中国的咖啡市场在经过疫情和瑞幸咖啡的上市和退市之后,并没有让咖啡行业的经营者和投资者却步,相反在国内疫情得到好转后,越来越多的资本进入咖啡行业,特别是现磨咖啡得到越来越多的关注。一方面是看好中国经济的前景,另一方面是看好中国现磨咖啡的庞大市场空间。麦咖啡在被麦当劳引进中国市场后的第十二年也开始发力布局现磨咖啡市场。本文将分析麦咖啡的营销环境,并给出相关营销策略建议,以供其他连锁品牌参考和借鉴。文章先介绍了中国咖啡市场的发展背景下研究咖啡品牌营销策略的意义,以及其他学者对于咖啡营销的观点评述,然后分别介绍了文章会用到的相关理论知识。文章运用PEST方法分析了中国咖啡市场的外部环境,了解到目前国内咖啡市场存在着比较大的发展机会。对国内咖啡市场的消费现状也做了进一步分析,发现国内消费者对于高品质咖啡的认可度和接受度都在不断提升。运用波特五力模型和问卷调查对于麦咖啡进行调研,发现麦咖啡目前存在知名度和认可度比较低等问题;然后使用SWOT工具对麦咖啡的自身内部资源和外部市场环境变化进行分析总结,并建议优先选择WO和SO战略,以弥补麦咖啡短板和增强麦咖啡优势,尽快实现提高麦咖啡的市场占有率这一战略目标。最后使用STP理论确定了麦咖啡在中国市场的目标市场和市场定位;利用4Ps营销组合理论结合之前分析对麦咖啡提出了营销建议,包括增加门店数量和形式,丰富麦咖啡产品系列,提高麦咖啡的便利性,实现更灵活的定价策略,通过品牌营销提升品牌知名度,加强其供应链安全等几个建议来帮助麦咖啡在竞争中获得优势。
其他文献
自中国共产党成立以来,我们一直将党的廉政建设作为党建工作的重要内容。十八大以后,党中央更是高度重视开展廉政建设工作,将党的廉政建设作为管党治党的有力抓手。朱德同志在吸取了中华民族优秀廉政文化因子的基础上,在马克思主义方法论的指导下,在廉政建设的实践中逐渐形成了具有鲜明特色的廉政思想。他所采取的一系列反腐措施,为当今廉政建设指明了方向。在研究过程中,以马克思主义为指导,将历史研究法、文献研究法、学科
近代以来中国逐渐成为一个半殖民半封建社会,仁人志士为摆脱半殖民地半封建的社会地位,实现现代化的目标,进行了艰苦卓绝的探索。章乃器作为其中的一员,在实业救国的实践中逐步形成了其现代化的思想。他的一生经历了为学、为商、为官不平凡之路,作为一介爱国民主人士,积极突破旧时代的阻力,从政治、经济、文化三个层面进行现代化的探索。本文着力于分析章乃器现代化思想的生发条件,阐述章乃器在算政治大帐的同时,兼顾经济细
受复杂的区域动力学背景的影响,郯庐断裂带山东段经历了多期次、多性质的复杂构造活动历史,前人对其构造活动进行了大量的研究,但目前仍未取得统一的认识。本文基于野外踏勘、邻区三维地震资料及同位素测年结果,结合前人研究成果,对郯庐断裂带山东段的构造变形和活动特征进行了分析,并对比分析了不同分支断层构造活动差异性,讨论了郯庐断裂带山东段的构造演化过程。郯庐断裂带山东段主要由4条平行或近平行的主干断裂组成,总
合同研究组织即CRO（Contract Research Organization）,亦是医药研发外包服务机构或医药研发外包服务行业的简称。CRO企业与一般医药企业相比具有技术人员需求量大、人员流失率高的特点。近年来,虽然越来越多传统医药企业的研发人才选择转入CRO企业从事更具专业性的工作。但随着行业竞争加剧,人才流失风险随之增大,于是越来越多的CRO企业便选择股权激励作为引进和稳固人才的重要抓手
随着图论与网络科学的快速发展,复杂网络为现实世界中各类复杂系统提供有效的建模工具。复杂网络中节点的中心性指的是节点所代表的事物的重要程度。如何利用图论的知识,设计节点中心性算法来预测网络中的重要节点具有重要的理论意义和应用价值。由于网络的不断演化导致网络属性不易获取、网络拓扑结构越来越多样化、网络属性与拓扑结构之间具有异构性等问题使得一些中心性算法存在局限性。因此设计实用且行之有效的节点中心性算法
从博弈论视角探讨了ChatGPT在教育领域的潜能与风险，并提出了“共赢”策略以规避风险并获得收益。在分析了ChatGPT在教育领域的应用优势和存在的潜在风险后，提出了三个方面的“共赢”策略，即共同发展的价值共赢、同心同行的选择共赢、教学相长的合作共赢。这些策略涵盖了教育参与者间的关系、目标与行为的互动以及教育资源的协同等方面，旨在实现各方面的互惠共赢。创新点在于将博弈论的概念运用于教育领域，提出了
干部担当作为是党和国家事业发展的重要保证，也是国有企业高质量发展的重要动力。华南公司党委深刻认识激励干部担当作为的重要意义，探索实施政治引领、坚持正确用人导向、强化考核约束、完善干部监督、实行正向激励等措施，进一步提高认识、转变观念、创新思路，持续激发新时代管网企业领导干部展现新担当、实现新作为。
在全球科技革命与产业变革的大背景下,商业银行积极探索转型之路,都不约而同的聚焦于零售业务。但近年来,受多种内外部因素影响,顾客交易行为线上化趋势持续加速,并逐步呈现出服务移动化、业务场景化、技术平台化等新特点。此外,商业银行线上金融服务及产品功能目前存在较为严重的同质化现象,顾客使用行为和意向明显会受到多家银行服务的影响,客户流失风险显著加剧。因此,研究线上零售业务顾客满意度,及时掌握顾客的金融需
目的:探讨中心静脉血氧饱和度（ScvO2）和中心静脉-动脉二氧化碳分压差（Pcv-a CO2）在重症肺炎治疗中的监测意义,分析其对重症肺炎患者的病情判断价值以及对预后的影响。方法:收集2021年3月～2022年1月期间右江民族医学院附属医院40例重症肺炎患者。记录患者一般资料,评估入科时（T0）和治疗24h（T24）各项指标分析;分析ScvO2、P（cv-a）CO2与乳酸（Lac）、碱剩余（BE）
在陆台籍劳动者职业福利的实现不仅有利于保障其合法权益,而且对于促进两岸间劳动力流动、实现互通互融、推动祖国和平统一具有重要意义。党的十八大以来,国台办联合多个部门陆续出台“惠台31条措施”“惠台26条措施”和“农林22条措施”,为推动两岸统一与发展奠定了夯实的基础。近几年来,伴随着大陆经济的快速发展和惠台政策的有力推动,两岸之间的经济、文化、人员交流和往来日趋频繁,劳动力的流动规模增大,越来越多的