差异化策略作为一种行之有效的促进销售的手段，在中外营销和广告界使用已久。从广告主或者市场营销学的角度来说，差异化策略在帮助新产品打入市场、帮助品牌的建立以及在市场饱和期重新分配消费者以促进本品牌的销量方面有着肯定而积极的作用，关于此类的研究在国内学术界也已经为数不少。然而本文则选取了从消费行为学和社会学的视点和角度来重新审视这一策略，并且仅限于其在广告领域的应用，侧重于分析该策略对我国消费者的消费行为、消费心理以及社会其他元素和机制的影响，包括它能够培养消费者新的消费习惯以促进社会成员生活形态的改变；它对加速消费者对品牌文化的体验及促进社会文化的多元化也起到一定的作用；它的特殊编码作用使得广告与阶层相联系，而广告也因此成为了满足消费者的认同心理的特殊形式、社会成员“与人攀谈的方式”和联系社会的纽带，人们从而找到了一定的群体归属感，但同时也存在着会带来社会歧视或者是攀比心理的负面影响。差异化广告策略还有促进信息接收权的广泛化的积极作用，但它也更明显的体现了社会大众所享受的广告信息话语权的不均等性，而这种话语权的不均等根本原因在于我国现阶段社会成员经济地位的不平等。因此差异化广告策略在我国广告界的广泛应用，有其特定的环境因素，体现了在我国市场经济初见成效的特定历史时期，社会成员对现阶段社会经济、阶层状况的认识、理解以及接纳程度。对此问题的研究，有助于我们更好的认识广告的社会作用，协调其与其他社会元素的关系以进一步促进我国社会的发展。