【摘 要】
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供给侧改革是新常态下我国产业转型升级的重要手段,房地产市场在经历了2008年调控后呈现出稳定增长的趋势,但是,传统房地产迎来严峻挑战。特色小镇的建设是房地产市场转型升级、
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供给侧改革是新常态下我国产业转型升级的重要手段,房地产市场在经历了2008年调控后呈现出稳定增长的趋势,但是,传统房地产迎来严峻挑战。特色小镇的建设是房地产市场转型升级、自救的重要手段,差异化产品、更高端与全面的定位,使得特色小镇成为各个房地产开发企业热衷的对象。但是,特色小镇市场的营销行为研究尚处于起步阶段,相关研究成果鲜见报道,因此,有必要开展针对特色小镇营销的相关研究,构建特色小镇营销绩效评价体系。 本文以L公司厦门桃李春风特色小镇为研究对象,基于市场营销的STP、4P、4C等理论基础,通过PEST、SWOT等分析方法,设计了该小镇的营销策略,并在此营销策略的基础上开展了实践,建立了评价特色小镇营销绩效的方法与评价体系,基于评级过程的分析,给出了后期特色小镇营销的改进的措施与建议。本文的研究对建立特色小镇项目营销策略与体系有应用价值。
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