2008年北京奥运会开幕式上,数百位演员用精彩绝伦的表演,向世人再现了中国古代的四大发明“活字印刷术”,独特的中国元素和令人赞叹的演绎被誉为北京奥运会开幕式的最大亮点之一。这不仅给国人带来强烈的自豪感,也让被称为“千年活化石”、“指尖传奇”的木活字印刷术逐渐走进人们的视线。位于浙江省瑞安市西南部的东源村完整的保留了流传千年的木活字手工印刷技艺,堪称世界印刷术的活化石。2010年联合国教科文组织将以瑞安市东源村为主体进行申报的项目“中国活字印刷术”列入2010年“急需保护的非物质文化遗产名录”后,慕名而来的游客逐渐增多。一方面瑞安东源木活字印刷术作为一种历史悠久、影响深远而且文化价值极高的非物质文化遗产旅游资源,急需通过科学合理的旅游开发,来对其进行更好的传承和保护,以实现其文化价值。另一方面,木活字印刷术虽然受到越来越多的社会关注,但也面临着市场萎缩、从业人员急剧减少、生存空间受到挤压等挑战,存在着人亡艺绝的风险。如何在保护的前提下,对瑞安木活字印刷文化旅游资源进行有效开发,已成为当前急需解决的问题。随着经济社会的快速发展,在人们的生活中旅游已成为不可分割的一部分,而作为绿色产业、朝阳产业的旅游业已成为全世界经济中规模最大、发展态势最好的产业之一。我国拥有世界上最多的非物质文化遗产名录,近年来非物质文化遗产旅游也呈现出越来越热的态势。当前,做好非物质文化遗产的保护仍然是一项首要的任务,而对非物质文化遗产进行保护的方法有很多种,其中对其进行旅游开发就是当前越来越多学者支持的一种,旅游开发对于部分日渐式微的非物质文化遗产资源而言,不仅有利于保护传承,更是其走向更大、更广舞台的重要途径。因此,充分挖掘非物质文化遗产自身存在的旅游价值,在合理开发的基础上,更好地进行传承和保护,无疑具有积极重要的现实意义。本文以目前较少受人关注的瑞安木活字印刷文化旅游资源为研究对象,不仅有助于加深人们对非物质文化遗产旅游资源的认识,也为瑞安木活字印刷文化旅游资源和我国其他手工艺类的非物质文化遗产旅游资源开发起到了抛砖引玉的作用。本文首先介绍了研究背景、研究目的和理论意义,明确了研究的内容、重点,采用查阅文献资料、开展实地调查、进行比较分析等多种方法对瑞安木活字印刷文化旅游资源开发进行研究,并通过国内外对非物质文化遗产旅游资源开发研究的综述分析,了解当前研究发展趋势。通过翻阅资料发现,当前专门针对木活字印刷术旅游资源保护开发进行研究的很少,可以参考的资料不多,这也是本文的难点和创新之处。本文在第二部分对研究的理论基础和瑞安木活字印刷旅游资源开发与木活字印刷文化村旅游资源开发之间的关系进行了论述。本文的第三部分则对我国木活字印刷术基本情况、瑞安木活字印刷术的发展概况及瑞安木活字印刷文化旅游资源特征进行了全面的介绍。在此基础上,第四部分通过对瑞安经济社会发展的基本情况、旅游业发展现状的介绍以及用SW0T方法对瑞安木活字印刷文化旅游资源进行分析,指出该旅游资源具有极高的开发价值和很好的旅游资源开发条件。本文的第五部分对旅游市场进行了调查分析,该部分还列举了苏州昆曲、龙泉青瓷文化园、韩国清州印刷博物馆等非物质文化遗产旅游开发的成功案例,为瑞安木活字印刷文化旅游资源开发提供了借鉴。第六部分是本文的重点和核心,这部分明确了瑞安木活字印刷文化旅游资源开发应遵循的原则和应确立的市场、开发、客源目标定位,提出了通过打造古印刷博物馆等六大精品项目、推动和周边旅游景点的联动开发、完善旅游配套设施、开拓旅游节庆市场、加大营销推广力度、强化景区营运管理等方法对瑞安木活字印刷文化旅游资源进行开发。最后是结论,包括本文的创新之处、不足之处和展望。