【摘 要】
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我国是农业大国,农业是我国的第一产业,必须立足于提高农产品竞争力,加强农产品品牌建设力度,发展好我国的农业。2017年农业部发布的农业品牌推进年通知,党的十九大报告,2018年中央一号文件等多个文件都提到要实施乡村振兴战略,走农业品牌化道路。这些政策文件的出台显示出加强农业品牌建设的重要性。但是,目前我国知名的农业品牌却寥寥无几,这与我国的农业大国地位是不相符的。在这种背景下,本文从三门峡苹果品牌
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我国是农业大国,农业是我国的第一产业,必须立足于提高农产品竞争力,加强农产品品牌建设力度,发展好我国的农业。2017年农业部发布的农业品牌推进年通知,党的十九大报告,2018年中央一号文件等多个文件都提到要实施乡村振兴战略,走农业品牌化道路。这些政策文件的出台显示出加强农业品牌建设的重要性。但是,目前我国知名的农业品牌却寥寥无几,这与我国的农业大国地位是不相符的。在这种背景下,本文从三门峡苹果品牌文化塑造情况出发,从品牌文化对农产品品牌建设的重要性出发,运用文献研究法、访谈法和文脉品牌构筑理论、消费者市场价值理论从品牌物质文化、精神文化、行为文化三方面分析三门峡苹果品牌文化塑造现状,通过对现状分析找出三门峡苹果品牌文化塑造中的问题,通过分析找出问题成因,并得出相关的对策建议。通过对三门峡苹果品牌文化塑造现状分析发现目前三门峡苹果品牌文化塑造主要集中于品牌物质文化和部分行为文化上,在品牌精神文化上少有涉及。通过分析发现其存在以下几方面问题:一是区域内品牌未形成合力,企业品牌文化塑造行为少,缺少专业人才;二是品牌文化内容缺乏特色,品牌形象好坏不一;三是传播对象分类简单;四是主要依靠线下传播渠道,线上渠道开发情况差。得出产生这些问题的原因有以下四个方面:一是缺少政府引导和支持;二是未充分挖掘当地传统文化资源;三是未准确把握不同传播对象的消费心理;四是对各传播渠道特点把握不准确。进而提出相应的对策建议:首先是树立良好品牌形象,发挥传播者积极作用;其次是突出地域特色,强化品牌可信度;再次是洞悉消费者需求差异,明确品牌传播对象;最后是搭建智库平台,提高传播渠道选择科学性。通过这些措施进行三门峡苹果品牌文化塑造,逐渐丰富三门峡苹果品牌的文化内涵,提高三门峡苹果品牌的知名度和竞争力,进一步促进当地产业振兴和乡村振兴。
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