伴随着世界经济的不断发展、社会的进步以及文化活动的不断丰富和完善，体育产业已成为21世纪的“朝阳产业”，在世界各地显示出了它的强劲势头，它在引导人们朝着健康、时尚、文明的生活方式转变中发挥着举足轻重的作用。作为世界通用的一种语言，由于网络技术的进步和媒体转播技术的发展，体育已经超越了时空的限制，成为企业进行品牌传播和推广的媒介，而体育作为媒介本身所蕴涵的亲和力、传播力、互动性等特性，也使得它逐渐成为沟通企业和消费者的桥梁。从概念的提出至今，体育营销已经经历了近半个世纪的发展，它所体现出来的价值也备受瞩目。综观四年一届的奥运会和世界杯等赛事，这些顶级赛事的背后都蕴藏着巨大商机，而很多企业都想借助这些赛事的魔力来达到提升品牌资产的目的，体育营销如火如荼，而如何达到这个目标，给企业开展体育营销提供理论和实践方面的指导，成为目前研究的重点。本文在综合分析和研究体育营销和品牌资产相关文献的基础上，对体育营销和品牌资产进行了分析和整合，结合前人的理论研究成果，提出了体育营销目标流程构建流程图和切入点选取的结构图；建立了体育营销和品牌资产及各维度的关系模型，并以安踏为调查案例，进行了实证分析。通过对收集数据的分析得出了体育营销和品牌资产的关系结论，即体育营销对品牌资产及其各维度，包括品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌忠诚产生正面影响，同时也证明了选取的品牌资产四维度是可用的。这说明了企业利用体育营销提升品牌资产的路径是可行的。最后本文作了研究总结并提出了启示，同时也指出了本文的不足和未来的研究展望。