品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现。实施品牌战略,是企业实现可持续性发展的重要手段。长期以来,我国烟草行业一直实行集中统一的烟草专卖管理体制,随着我国加入WTO,面对跨国烟草集团的有力竞争,烟草行业必须加快体制改革,改变企业规模小、缺乏有竞争力的卷烟品牌现状。卷烟品牌发展战略成为卷烟工业企业生存与发展的关键。本文以品牌及竞争力相关理论为切入点,对国内外烟草行业形势及企业内部环境进行战略分析,明晰企业实施品牌战略的必要性,通过对南京品牌的名牌发展战略进行深入分析来印证企业发展战略目标。论文分析了卷烟的国际、国内发展现状与发展趋势以及存在问题,对烟草行业的宏观政策环境和品牌发展基本概况与模式作进一步的分析和阐述;论文在对南京卷烟厂的内部作优劣势进行深入地分析、对企业品牌进行波士顿矩阵战略分析的基础上,提出了南京卷烟厂的品牌发展战略目标与具体的战略实施;论文最后还分别从品牌定位、品牌质量管理、品牌保护等方面分析了中国名牌“南京”卷烟品牌的名牌发展战略。