近年来,搜索引擎竞价排名制度在社会上引起广泛关注,而魏则西事件将竞价排名进一步推上了风口浪尖。通过反思竞价排名所带来的一系列问题发现,诸多问题与消费者权益保护都存在密切联系,因此,对搜索引擎竞价排名中立法、相关规定和法律适用制度、搜索引擎服务商的法律责任制度和消费者的权利救济制度等问题加以研究很有必要性。围绕消费者权益保护这一中心,目前我国竞价排名制度还存在诸多问题亟待解决,包括竞价排名制度立法和法律适用、法律责任体系和权利救济制度的不完善,不正当竞争行为导致消费者的知情权、安全权、自主选择权和获得赔偿权受到侵害,实践中司法审判不统一等。基于竞价排名的理论分析,国外立法实践经验的探讨和借鉴,得出以下结论:为了给消费者的权利保护提供法律依据,在考虑现实法律的条件下,搜索引擎竞价排名立法体系的完善不能仅依靠某一部法律的适用,而是要形成以广告法为首,其他相关法律为辅的体系,才能全面规制竞价排名制度,保护消费者。为了保护消费者的知情权、自由选择权和安全权,要合理规定竞价排名企业和搜索引擎商的法律责任,要求搜索引擎商履行披露义务和分行业的审查义务。为了保护消费者的获得赔偿权,在消费者的权利救济制度方面要完善搜索引擎内部救济和诉讼制度。通过对搜索引擎竞价排名的法律研究,以期保护知识产权人的利益、保护消费者的合法权益,促进广告行业和互联网行业的平稳发展、维护公共利益,促进网络信息安全和市场经济秩序。