店铺名称语言属于社会用语。作为语言系统活动的外层，它比较直观地反映语言系统整体的变化；作为生活的显示器，它忠实地记录和折射着社会生活的千交万化。　　 本文从社会语言学和修辞学角度，对银川市儿千家商业店名中的文字、图形、符号及其组合进行了系统而深入的考察和研究，分析店铺名称的语言形式特征，探究店铺名称所反映的文化和社会心理，归纳总结当代银川市店名存在的问题，并通过探讨店铺名称的规范化，在银川市语言文明建设问题上提出了自己的看法。　　 论文共分七个部分：　　 第一章是前言，简介了宁夏首府——银川的历史、经济、文化以及进入新世纪的发展思路等情况，目的是使人们从总体上对银川有所了解。　　 第二章是绪论部分，介绍店铺名称的来源及发展，现代店名与品牌、商标之间的区别与联系，国内店铺名称的研究现状，本文研究的意义、对象、范闱、方法及语料来源。　　 第三章主要从语音、词汇、语法、修辞等角度对店铺名称进行了语言特征的分析。　　 第四章探究了店铺名称所折射出的文化和社会心理。　　 第五章论述宁夏老字号变迁的历史及其语言特征。　　 第六章谈论了店名语言山现的问题，分析了不规范现象产生的原因及其负面影响，并就如何对店铺名称进行规范提出了自己的几点建议。　　 最后是结语部分，总结本文的主要观点，概括文章尚待完善的问题。